中国旅游，向更平衡更充分发展

“真没想到旅游市场会这么火，打了好多家酒店客服电话都表示客房预订已满。”这几天，北京某金融机构员工侯闰川有点着急，他请好了年假、买好了机票，准备到东北来一趟“冰雪游”，不承想卡在订房环节。“我本想年底是出游淡季，可今天的旅游市场，哪还有明显的淡季？”侯闰川说。

临近年底，国内旅游市场各类冰雪游、海岛游、圣诞购物游等主题性产品预订很嗨、预售火爆。“淡季不淡”，正是今年我国旅游市场红红火火的一个缩影。

中国旅游经济继续保持良好运行态势

国家旅游局数据中心等机构近日在京发布了《2017年中国旅游经济运行分析和2018年发展预测》（以下简称《分析》）和《全球自由行报告2017》（以下简称《报告》）。

《分析》指出，2017年中国旅游经济继续保持良好运行态势，前三季度，国内旅游人数和收入分别比上年同期增长13.17％和16.55％。出境旅游市场增长稳定，入境市场增长近期虽有所放缓，但仍处于全面恢复增长通道，全年国际旅游市场有望保持平稳发展。预计全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，旅游对国民经济和社会就业的综合贡献都将超过10％，全面实现年初制定的各项目标。

国家旅游局数据中心总统计师唐晓云表示，2017年旅游发展的国内外环境持续优化，旅游经济继续保持良好运行态势。国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显，厕所革命和全域旅游逐渐成为社会发展共识，旅游服务质量稳中有升，区域旅游均衡化趋势逐步显现，旅游在外交等事务中的作用更加突出。

旅游服务质量稳中有升，行业服务持续优化。2017年前三季度旅游服务质量综合评价指数为75.57，处于“基本满意”水平。境内外游客对我国旅游服务质量认可度增强，旅行服务等行业质量评价大幅提升。

区域旅游发展更趋均衡，中西部地区发展提速。东、中、西三大区域旅游接待量总体呈现4 3 3的格局，区域旅游产业差距逐步缩小。东部地区依然是国内旅游目的地的核心区域，中西部地区旅游收入和旅游人次的增长率均超过东部地区，项目和资本向中西部聚焦的态势正在形成，中西部地区景气水平良好。

购物型消费与享乐型消费此消彼长

“相较于团游，我更青睐于自由行。想走就走，想停就停，不用跟着大部队东奔西跑，吃、住、行、游、购、娱，每一项都能深度体验，旅行时间完全属于你个人，这种自我掌控感，很棒！”在上海浦东新区某外企上班的90后员工张焕喜欢自由行，不论是国内游，还是出境游，她都自己安排行程路线、交通、景点、住宿等。

爱上自由行，张焕不是个例。《报告》数据显示，今年中国出境游人次预计将达到1.28亿人次，同比增长接近5%。其中，出境自由行人数占比过半，成为主流出行方式。

蚂蜂窝旅行网联合创始人兼CEO陈罡认为，在中国旅游市场规模持续增长、自由行成为主流出行方式的背景下，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化，成为今年旅游行业的显著标签。

移动支付改变着自由行游客的旅行方式。以酒店预订为例，2017年自由行游客通过移动端预订酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增长26%。随时随地用手机预订当天行程也成为趋势，越来越多人享受自由随性的旅行。《报告》指出，与2016年相比，2017年自由行游客在途中预订当地玩乐的占比在大幅提升。境外当地体验类产品的当天预订量占比增长了10%，境内则增长了13%。

购物型消费与享乐型消费此消彼长。《报告》数据显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%。“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱，“理性”成为2017年的旅游消费主旋律。

与此同时，美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。国人尤其喜欢用味道来记忆一座城市，使美食消费的增长尤为显著。数据显示，2017年境内旅游餐饮消费增长201%，境外增长14%，与购物消费的下滑形成鲜明对比。

更多消费者愿意为品质和特色买单。《报告》显示，大量当地体验产品加速涌现，各大热门旅游目的地开始以更加灵活、更具本地特色、更贴合消费者需求的方式，开发与组合旅游资源，新奇玩法层出不穷，以吸引追求个性化、差异化的年轻消费者。

明年旅游经济总体乐观

“我们对明年旅游经济总体持乐观预期。”中国旅游研究院院长戴斌说。

《分析》预测，明年国内旅游持续增长，出境旅游稳定增长，入境旅游平稳发展，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。国内和入境旅游人数有望超过57亿人次，旅游总收入预计突破6万亿元。旅游投资仍将保持较快增长，新解决旅游就业100万人。

2018年，稳步复苏的世界经济将进一步夯实国际旅游市场的经济环境，中国经济的高质量发展将推动旅游业更平衡、更充分发展，旅游业政策红利将加快释放，这些都是旅游经济发展的利好。

中国旅游经济持续健康发展，需要关注哪些问题？中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟认为，重点要做好两个方面的文章：一是进一步挖掘旅游市场潜力、找寻旅游发展新动能，二是继续提升旅游服务品质、提高旅游发展获得感。

《分析》认为，2018年应抓住旅游经济继续繁荣增长、理性发展的主基调，把品质旅游作为全年旅游发展的工作导向，围绕更多国民参与、更高品质分享两大目标，着力推进旅游权利普及、旅游动能培育和旅游思想建设等三大基础工程，全面深化全域旅游、供给侧改革、旅游外交等一系列重点工作。